根据DSA平台的数据显示，2024Q3营养保健市场整体从过去多年的高速增长时期逐步进入平稳增长期，2024年营养保健市场总销售额达到355亿元，较去年同比增长18.6%。
其中，跨境市场在2024Q3市场销售额达到近150亿元，同比提升24.3%。国内市场销售额超200亿元，同比提升14.9%。国内整体市场增速放缓的趋势明显，消费者在膳食营养补充剂的购买上逐渐趋向理性，跨境市场增速依旧较高。
1.新兴平台增长表现突出，成为品牌的抢夺市场新阵地
根据DSA平台的数据显示，2024Q3直播电商平台市场增速为50.4%，市场份额增涨明显，在2024Q3明显拉开与其他平台的份额差距，逐步接近主流平台市场份额。品牌正逐渐加大对直播电商平台渠道的投入，并重视该平台带来的市场效益
1.新兴平台增长表现突出，成为品牌的抢夺市场新阵地
根据DSA平台的数据显示，2024Q3直播电商平台市场增速为50.4%，市场份额增涨明显，在2024Q3明显拉开与其他平台的份额差距，逐步接近主流平台市场份额。品牌正逐渐加大对直播电商平台渠道的投入，并重视该平台带来的市场效益
2.钙、心血管健康持续高涨，运动营养类目驱动大盘增长
根据DSA平台的数据显示，2024Q3整个营养品保健市场大盘同比增长18.6%，主要品类中仅肝部健康、眼部健康、舒压等类目存在负增长，其中美容养颜、维生素和益生菌品类仍是市场份额TOP3的主要品类，但增速略低于市场整体均值水平。值得注意的是，钙和心血管健康品类在这个季度同比增长超20%，运动营养品同比提升48.1%，成为大盘主要驱动品类。
2.钙、心血管健康持续高涨，运动营养类目驱动大盘增长
根据DSA平台的数据显示，2024Q3整个营养品保健市场大盘同比增长18.6%，主要品类中仅肝部健康、眼部健康、舒压等类目存在负增长，其中美容养颜、维生素和益生菌品类仍是市场份额TOP3的主要品类，但增速略低于市场整体均值水平。值得注意的是，钙和心血管健康品类在这个季度同比增长超20%，运动营养品同比提升48.1%，成为大盘主要驱动品类。
3.祛湿功效产品2024Q3销售增幅明显，平台热度活跃
根据DSA平台的数据显示，在2024Q3，功效类目TOP10中祛湿去水肿功效产品销售额同比提升明显，且销售额超2.5亿元，以香港无湿轻，维特健祛湿胶囊为代表的市场主流产品中，在2024Q3各大平台累计浏览量超5000w人次，关联笔记数超2400篇，参与话题人数超3500人次。市场对于祛湿减肥、健脾胃、排湿等消费者主要关心的产品主要功效关键词等，市场较为关注。
3.祛湿功效产品2024Q3销售增幅明显，平台热度活跃
根据DSA平台的数据显示，在2024Q3，功效类目TOP10中祛湿去水肿功效产品销售额同比提升明显，且销售额超2.5亿元，以香港无湿轻，维特健祛湿胶囊为代表的市场主流产品中，在2024Q3各大平台累计浏览量超5000w人次，关联笔记数超2400篇，参与话题人数超3500人次。市场对于祛湿减肥、健脾胃、排湿等消费者主要关心的产品主要功效关键词等，市场较为关注。
