身处 2024 年的健康风口，膳食营养补充剂市场风云变幻。数据显示，年增长19.0%，看似一路繁花，实则暗潮涌动。渠道上，国内、跨境有来有往；产品端，软糖、液体剂型异军突起，骨骼关节品类更是悬念重重，新机遇究竟在哪？
根据DSA数据显示，202409MAT， 膳食营养补充剂市场体量达1383 亿，同比增速为19.0%。这一数据清晰地表明市场规模在持续扩大，但值得注意的是，市场需求在不同季度存在着明显的波动。在 2023Q3，由于品牌在抖音投流，反向驱动抖音市场增速达到了峰值 54.8%，此后增速逐渐放缓。
在渠道表现上，国内渠道销售额高于跨境渠道，但跨境渠道在 2023 年展现出强劲的增长势头，增速甚至赶超国内。然而，到了 2024 年，两个渠道的增速均有所下降。国内渠道主要是由于直播电商经历高增速后趋于平稳带来的。
在渠道表现上，国内渠道销售额高于跨境渠道，但跨境渠道在 2023 年展现出强劲的增长势头，增速甚至赶超国内。然而，到了 2024 年，两个渠道的增速均有所下降。国内渠道主要是由于直播电商经历高增速后趋于平稳带来的。
1.软糖与液体剂型的市场崛起
在剂型方面，软糖剂型在 202409MAT 同比增长高达 76.8%，成为市场上的一大亮点。尤其是儿童护眼软糖和女性多维软糖，表现极为突出。这一增长趋势反映出消费者对于营养补充剂的口感、便捷性以及针对性功能的追求。同时，液体剂型也呈现出积极的增长态势，其增长动力从最初的女性美容饮逐渐扩展到运动饮和儿童饮，这表明市场需求在不断细分和多元化。
1.软糖与液体剂型的市场崛起
在剂型方面，软糖剂型在 202409MAT 同比增长高达 76.8%，成为市场上的一大亮点。尤其是儿童护眼软糖和女性多维软糖，表现极为突出。这一增长趋势反映出消费者对于营养补充剂的口感、便捷性以及针对性功能的追求。同时，液体剂型也呈现出积极的增长态势，其增长动力从最初的女性美容饮逐渐扩展到运动饮和儿童饮，这表明市场需求在不断细分和多元化。
2.骨骼关节品类国内跨境差距持续扩大
根据DSA数据显示，202409MAT，骨骼关节品类在国内跨境有明显差距，跨境市场的份额占53.4%，尽管销售额接近，但跨境增长率大大超过国内。
2.骨骼关节品类国内跨境差距持续扩大
根据DSA数据显示，202409MAT，骨骼关节品类在国内跨境有明显差距，跨境市场的份额占53.4%，尽管销售额接近，但跨境增长率大大超过国内。
在品牌表现上，益节和健力多占据了较大的市场份额，且都显示出显著的同比增长，这两个品牌主打老年人群。EZZ和好健康虽然市场份额较小，但增长十分强劲。这两个涨势迅猛的品牌各有其突出点，EZZ品牌主打青少年产品，而好健康品牌中一款产品含骨胶原，骨胶原主要起到修复关节和软骨的作用。
最近骨骼健康品类中有一个备受瞩目的 “潜力新星”-N-乙酰氨基葡萄糖（NAG）这是一种与骨关节健康相关的功能原料，有望在1-2年内被批准应用于普通食品，为骨关节领域带来新的选择。
在品牌表现上，益节和健力多占据了较大的市场份额，且都显示出显著的同比增长，这两个品牌主打老年人群。EZZ和好健康虽然市场份额较小，但增长十分强劲。这两个涨势迅猛的品牌各有其突出点，EZZ品牌主打青少年产品，而好健康品牌中一款产品含骨胶原，骨胶原主要起到修复关节和软骨的作用。
最近骨骼健康品类中有一个备受瞩目的 “潜力新星”-N-乙酰氨基葡萄糖（NAG）这是一种与骨关节健康相关的功能原料，有望在1-2年内被批准应用于普通食品，为骨关节领域带来新的选择。
销售额排名前十的单品SKU表现如下。
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