《中国肝脏健康白皮书》显示：我国肝脏疾病患者已经超过1亿，且以每年5%的速度增长，中青年人群占比高达60%并持续上升。面对日益凸显的肝脏健康问题，人们对具备护肝功能的保健产品的需求尤为迫切，这也直接推动了护肝功能性食品市场的不断增长。
市场总览
据DSA数据，肝脏健康品类在过去三年总销售额突破162.4亿元，2024年护肝市场销售额超66亿元。2023年Q1疫情全面开放后，肝脏健康市场的需求在短期内出现了迅猛增长，增速远超大盘。随着人们生活节奏的逐渐恢复，大众对肝脏健康产品的消费热情也回归理性，市场增速从初期的爆发式增长逐渐放缓，进入了常态化的稳定发展阶段。
从渠道来看，2022-2024年，肝脏健康品类以传统电商渠道为主阵地，过去12个月，跨境市场在该品类中占据了高达68.4%的份额。
品牌竞争
在肝脏健康市场，头部品牌斯维诗、汤臣倍健、仁和在2022-2024年间占据市场份额的前三名，成为用户首选的护肝健康品牌，且均拥有良好的口碑和市场影响力。
跨境品牌通常以奶蓟草提取物为核心成分。此外，为了增强产品的综合效果，跨境品牌还会在核心成分的基础上复配姜黄、胆碱等其他有益成分。以斯维诗护肝核心产品奶蓟草胆碱片为例，该产品通过复配胆碱和西兰花籽，能够更有效地促进肝脏脂肪代谢。
相比之下，国产护肝类保健品多以葛根为核心成分，辅以丹参、黄芪等中药成分，旨在通过传统中药的协同作用来减轻肝脏负担。例如，仁和旗下的葡身牌当归葛根胶囊，就以草本精粹为卖点，强调其在养肝护肝方面的温和效果，不给肝脏带来额外负担。这种基于传统中医药理论的配方设计，使得国产护肝产品在市场中形成了独特的竞争优势，满足了消费者对于天然、温和护肝产品的需求。
价格分布
从价格分布来看，2024年肝脏健康品类品牌多聚焦中低价区间，其中500元以下的市场占比高达85%，平价产品占据了主导地位。
价格分布
从价格分布来看，2024年肝脏健康品类品牌多聚焦中低价区间，其中500元以下的市场占比高达85%，平价产品占据了主导地位。
值得注意的是，在2024年，海外品牌LAIFE展现出了显著的增长态势，其增速达到了六位数，为中高端市场注入了新的活力。LAIFE的护肝核心产品乐轻护肝胶囊，主要成分包括天冬氨酸和鸟氨酸，还特别添加了番茄红素，这一配方能够有效加速肝脏的代谢排毒过程，起到辅助净化肝脏的作用。而且，该产品采用了专利成分，并通过了临床双重认证，成功赢得了消费者的信赖。
目前，中高价市场相对处于空白状态，但随着消费者对高品质产品需求的不断上升以及品牌技术的持续进步，中高价市场有望逐步得到开发，从而为肝脏健康产品市场创造新的增长机会。
值得注意的是，在2024年，海外品牌LAIFE展现出了显著的增长态势，其增速达到了六位数，为中高端市场注入了新的活力。LAIFE的护肝核心产品乐轻护肝胶囊，主要成分包括天冬氨酸和鸟氨酸，还特别添加了番茄红素，这一配方能够有效加速肝脏的代谢排毒过程，起到辅助净化肝脏的作用。而且，该产品采用了专利成分，并通过了临床双重认证，成功赢得了消费者的信赖。
目前，中高价市场相对处于空白状态，但随着消费者对高品质产品需求的不断上升以及品牌技术的持续进步，中高价市场有望逐步得到开发，从而为肝脏健康产品市场创造新的增长机会。