DSA数据显示，2025年Q1，总销售额达364亿元，1-3月，销售额呈现了销售额的逐阶段跃升态势，2025年首季度的市场需求持续扩大，消费动力强劲。
市场总览
2025年Q1营养保健品行业渠道格局呈现"内外双循环"特征：国内渠道以56.6%占比保持主导地位，跨境电商渠道增速达19.8%实现反超。从平台来看，新兴直播电商平台在第一季度表现突出，占据市场份额34.5%。
市场总览
2025年Q1抖音营养保健品市场呈现显著品类集中特征，益生菌类产品贡献超半数头部份额。诺特兰德、五个女博士等榜单主力品牌均以益生菌为核心爆品，带动整体市场实现爆发式增长——头部12强中8席同比增速超90%，其中呜咔实验室以2098%增速领跑，益生菌品类成为驱动抖音健康消费的核心引擎。
Q1TOP品牌
2025Q1，头部品牌过半保持稳定态势。斯维诗、汤臣倍健等老牌始终占据前列。据观察，前50个品牌中，有11个品牌同比过百，其中TOP10白云山品牌同比增长148.8%。
白云山品牌的主打产品“益幽神”专注于调节肠道菌群，其特别之处在于它含有独特的益生菌配方，能有效调节肠道菌群平衡，增强肠道健康。该品牌主阵地布局在新兴直播电商平台，通过短视频推广＋直播带货使其快速获得市场关注。
功效
2025年Q1营养保健品市场数据显示，心脏健康和生长发育功效需求激增，分别实现200.8%和130.6%的同比显著增长。
功效
2025年Q1营养保健品市场数据显示，心脏健康和生长发育功效需求激增，分别实现200.8%和130.6%的同比显著增长。
春季保健趋势 ：随着春季的到来，消费者对增强免疫力和减脂的保健品需求增加，特别是含有益生菌和B族维生素的产品。
消费行为变化 ：线上购物的便利性使得消费者更倾向于购买小包装、便携式的保健品，以便随时随地补充营养。
春季保健趋势 ：随着春季的到来，消费者对增强免疫力和减脂的保健品需求增加，特别是含有益生菌和B族维生素的产品。
消费行为变化 ：线上购物的便利性使得消费者更倾向于购买小包装、便携式的保健品，以便随时随地补充营养。
