大促期营养保健市场GMV整体提升但增速相比去年同期逐渐放缓，市场增量主要由新兴电商渠道带动。心血管健康类目份额占比提升0.6%且GMV同比增长29.7%。心血管健康类产品大促期受市场关注提升明显。
1.大促期市场增速放缓，新兴电商平台带动市场增长
根据DSA数据显示，2024年10-11月线上整体市场同比提升13.1%。传统电商主要赛道销售额增速正明显下降, 2024年10-11月传统电商市场同比提升仅1.2%。新兴电商平台则销售额增速及市场份额明显提升，主流直播电商平台2024年10月销售额同比提升32%，11月销售额同比提升29%
大促期营养保健市场GMV整体提升但增速相比去年同期逐渐放缓，市场增量主要由新兴电商渠道带动。心血管健康类目份额占比提升0.6%且GMV同比增长29.7%。心血管健康类产品大促期受市场关注提升明显。
1.大促期市场增速放缓，新兴电商平台带动市场增长
2.头部细分类目增速放缓，心血管健康类目需求旺盛
根据DSA平台显示，2024年10-11月份期间，TOP10品类中维生素，美容养颜、益生菌益生元等头部品类增速明显放缓，市场份额正逐渐下降。如鱼油，心血管健康，肝脏健康，骨关节健康品类需求旺盛。其中心血管健康品类销售额同比增长29.7%，市场份额同比增长0.6%。为市场头部中增长最快的细分类目。
2.头部细分类目增速放缓，心血管健康类目需求旺盛
根据DSA平台显示，2024年10-11月份期间，TOP10品类中维生素，美容养颜、益生菌益生元等头部品类增速明显放缓，市场份额正逐渐下降。如鱼油，心血管健康，肝脏健康，骨关节健康品类需求旺盛。其中心血管健康品类销售额同比增长29.7%，市场份额同比增长0.6%。为市场头部中增长最快的细分类目。
3.腰部品牌快速崛起抢占头部市场份额，普丽普莱稳坐TOP1
根据DSA数据显示,心血管健康类目中TOP10品牌在市场份额占比有所下滑，这主要由于品牌SYNEXT市场份额迅速提升导致。从功效角度看，市场中对于心血管健康品类在调节血压，降低胆固醇及提高免疫功效需求激增。从品牌角度看，普丽普莱依旧为大促期心血管健康类目中份额TOP1品牌。
3.腰部品牌快速崛起抢占头部市场份额，普丽普莱稳坐TOP1
根据DSA数据显示,心血管健康类目中TOP10品牌在市场份额占比有所下滑，这主要由于品牌SYNEXT市场份额迅速提升导致。从功效角度看，市场中对于心血管健康品类在调节血压，降低胆固醇及提高免疫功效需求激增。从品牌角度看，普丽普莱依旧为大促期心血管健康类目中份额TOP1品牌。
